2024년 방송통신광고비 소개 ( 매체별, 광고유형별 현황과 광고 업무 종사자 등)

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 지난 9일, 2023년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2024~2025년 전망을 담은 '2024 방송통신광고비 조사' 결과를 발표했습니다.

오늘은 해당 조사 결과를 바탕으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고 업무 종사자 현황을 살펴보겠습니다.

2024년 방송통신광고비 소개 ( 매체별, 광고유형별 현황과 광고 업무 종사자 등)

 

방송통신광고비 조사란?

방송통신광고비 조사는 국내 소재 매체사를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고업무 종사자 현황을 조사하는 것을 말하지요. 본 조사는 국내 방송통신광고 시장 현황 및 변화 양상을 파악하여 정책 수립의 기초자료로 활용하기 위해 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사(통계청승인, 제920021호)입니다.

 

이번 조사 대상은  방송, 온라인, 인쇄, 옥외 등 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생한 사업체이고 수행기관은 KOBACO, 기간은 2024년 7월에서 12월까지입니다. 방송통신광고비 조사개요에 대한 자세한 사항은 아래표 참고하시기 바랍니다.

< 방송통신광고비 조사 개요 > ㅇ(대상) 방송, 온라인, 인쇄, 옥외 등 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생한 사업체 ㅇ(내용) 매체별·세부유형별 광고비 현황 및 전망, 광고업무 종사자 현황 (기준시점: 2023년) ㅇ(수행기관) 한국방송광고진흥공사(KOBACO) ㅇ(조사 및 보정기간) 2024년 7～12월

 

총 광고비 현황

조사기관 자료에 따르면 2023년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.74% 수준인 16조 5,410억 원으로 전년 대비 0.1% 증가하였으며, 2024년은 총 17조 7억 원 수준으로 예상됩니다. 아래사진은 '22-24년 총 광고비 비교표입니다.

’22~’24년 총 광고비 비교, 출처: 과기부 누리집

참고로 2024년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답(7~10월)한 예상 광고비로, 실제 광고비는 달라질 수 있습니다.

 

2023년 매체별 광고비 살펴봅니다.

방송 광고비는 3조 3,898억 원으로 전체 광고비의 20.5%, 온라인 광고비는 9조 3,653억 원으로 56.6%, 인쇄 광고는  2조 261억 원으로 12.2%, 옥외 광고는 1조 2,208억 원이며 7.4%로 집계되었습니다. 자세한 매체별 광고비 현황은 아래사진 참고하세요.

’22~’24년 매체별 광고비(조원), 출처: 과기부 누리집

 

□ 방송광고

2023년 기준, 방송 광고비는 3조 3,898억 원으로 전년 대비 15.7% 감소한 것으로 나타났습니다.  '24년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음을 참고하시기 바랍니다.

방송 광고비 및 증감률 추(단위: 억원), 출처: 과기부 누리집

 

'23년 방송매체별 광고비 규모입니다.

사업자별로는 '22년 대비 지상파(텔레비전·라디오·디지털 다중 매체 방송 <DMB>)는 18.7% 감소한 1조 3,267억 원, 방송채널사용사업자(PP)는 13.9% 감소한 1조 8,527억 원, 종합유선방송사업자(SO)는 0.8% 증가한 1,105억 원, 인터넷 텔레비전(IPTV)은 24.7% 감소한 724억 원, 위성방송은 10.4% 감소한 275억 원입니다. 종합유선방송사업자(SO)를 제외한 모든 방송사업자의 광고비가 감소하였습니다.  아래표는 <방송 매체별 광고비 규모 현황>입니다.

방송 매체별 광고비 규모 현황

한편, 2024년 방송 광고비는 2023년 대비 10.8% 감소한 3조 253억 원이 될 것으로 예측됩니다.

□ 온라인광고

 2023년 기준, 온라인 광고비는  9조 3,653억 원으로 전년 대비 7.6% 증가하였습니다. 방송광고와 상당히 대조적입니다. 그리고 2024년 온라인 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있습니다.

온라인 광고비 및 증감률 추이(단위 억원), 출처: 과기부 누리집

매체별로는 2022년 대비 모바일 광고비는 7.1% 증가한 7조 2,887억 원, 개인용 컴퓨터 광고비는 9.1% 증가한 2조 766억 원으로 조사되었습니다. 한편, 2024년 온라인 광고비는 2023년 대비 8.2% 증가한 10조 1,358억 원으로 추정됩니다.

온라인 매체별 광고비 규모 현황

 

□ 인쇄･옥외･기타 광고 등

2023년 기준, 전년 대비 인쇄 광고비는 4.8% 감소한 2조 261억 원, 옥외 광고비는 14.2% 증가한 1조 2,208억 원, 기타 광고비는 9.5% 감소한 5,390억 원으로 조사되었습니다. 2024년에는 전년 대비 인쇄 광고비는 0.7% 증가한 2조 394억 원, 옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조 2,591억 원, 기타 광고비는 0.4% 증가한 5,411억 원이 될 것으로 예측되었습니다. 특이사항으로는 옥외광고는 2021년부터 꾸준하게 증가하고 있네요.

 

아래표에서 2024년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있습니다.

인쇄·옥외 등 광고비 및 증감률 추이(단위 억원), 출처: 과기부

인쇄 매체별로는 2022년 대비 신문은 4.3% 감소한 1조 7,239억 원, 잡지는 7.4% 감소한 3,022억 원으로 집계되었습니다. 옥외 매체별로는 2022년 대비 비디지털형이 0.3% 감소한 7,166억 원, 디지털사이니지는 43.9% 증가한 5,042억 원으로 집계되었습니다.

인쇄·옥외 등 매체별 광고비 규모 현황

□ 광고업무 종사자 수

본 조사로 파악된 국내 광고업무 종사자수는 2023년 기준, 총 23,767명으로 인쇄 광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 46.8%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 집계되었습니다. 방송통신광고비 조사대상 사업체(매체사) 내 광고 업무를 수행하는 종사자 기준으로 집계된 것으로 조사대상 사업체의 전체 종사자 수와 차이가 있음을 참고하시기 바랍니다.

 

매체별 광고업무 종사자 수 및 비중(단위: 명)

 

방송통신광고비 조사 세부 현황

아래사진은 방송, 온라인, 인쇄, 옥외, 기타 등으로 구분한 방송통신광고비 조사 세부 현황입니다.

지금까지 지난 9일 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 발표한 2023년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2024~2025년 전망을 담은 '2024 방송통신광고비 조사' 결과를 살폈는데요.

 

방송, 인쇄 등의 대부분의 매체 광고비는 하락추세인 반면 온라인과 옥외의 디지털사이니지는 증가 추세를 보이고 있음이 이번 방송통신광고비 조사 결과의 특징이라는 것을 강조하면서 오늘 포스팅은 여기서 마치도록 하겠습니다.

 

작성자 정보통신기술사 박승우